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国内涂料行业马太效应正加速

发布时间:2021-02-18 17:48:46 阅读: 来源:计数器厂家

[提要]“马太效应”告诉我们:要想在某一个领域保持优势,就必须在此领域迅速做大做强。当你成为某个领域的领头羊的时候,就能更轻易地获得比弱小的同行更大的收益,也就不容易被打倒。

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中国涂料行业的竞争残酷程度正在日趋加深。在华润涂料携手威士伯,全面迈向国际化之后,立邦又从康师傅等国际性大公司引进一大批高级人才,开始“换血行动”,最近,备受瞩目的阿克苏和多乐士两大国际涂料巨头收购案又终成定局。种种迹象表明,无论国际还是国内市场,涂料行业的“马太效应”正在加速。在中国涂料市场,强者愈强,弱者愈弱,市场份额正加速向立邦、华润等少数厂商集中。

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二八格局已定“马太效应”日益加速综观中国涂料行业的发展,二八格局已定。少数一线品牌,充分利用自身的资源、渠道、品牌优势,已占据了中国涂料市场2/3的市场份额;部分二线品牌,一些由于营销创新,经营有方,与一线品牌的距离正在缩小,另一些由于思想僵化,墨守陈规,正逐渐沦为三流品牌欲淡出市场;对于小作坊企业来说,要品牌没品牌,要服务没服务,质量又不令人放心,他们的市场正在被一步步瓜分,淘汰出局已成定局。???????

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“马太效应”告诉我们:要想在某一个领域保持优势,就必须在此领域迅速做大做强。当你成为某个领域的领头羊的时候,就能更轻易地获得比弱小的同行更大的收益,也就不容易被打倒。???????

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去除一部分关停倒闭的企业,中国现有7000多家涂料企业,品牌过万。其中,一线品牌企业也就是全国性的强势品牌仅限于立邦、多乐士、华润3家;二线品牌企业大约有1000家,主要指单一品牌销量在3000万元以上又不足10亿元的企业;3000万元以下的均属于三线品牌,其中以小作坊式企业居多。

中国涂料的品牌现状又可分为4种类型:一是代表国际品质的立邦,二是尊贵时尚、关爱家庭的多乐士,三是专业的能提供完善服务的华润,四是大众化的紫荆花、中华、嘉宝莉等品牌。这4种类型基本上是四分天下。??????

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从品牌知名度来看,一线品牌遥遥领先。其中,立邦的第一提及率最高,超过50%,但随着多乐士和华润品牌提及率的升高,立邦的第一提及率略呈下降趋势。多乐士和华润的第一提及率均在20%左右,并呈现出上升趋势,尤其是华润的知名度上升比较快,在民用涂料领域,比3年前很多消费者没有听说过华润的情况明显好转。???????

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从市场占有率来看,据2006年6月相关调研机构的调研数据显示,在常规家装渠道木器漆领域,华润涂料的市场占有率为31%,高居第一,立邦为16%,居第二,分居第三至第五位的是欧龙为7%,多乐士为6%,紫荆花为5%,长春藤为4%,大宝、嘉宝莉各为3%,长颈鹿为2%,展辰、总督、经典、都芳、嘉乐士、美涂士、鸵鸟、鳄鱼、米奇、大地、天祥各为1%,余下1%为其他品牌分食。???????

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在常规家装渠道乳胶漆领域,品牌集中度相对较高。第一位的立邦市场占有率为35%,多乐士居第二,为20%,华润居第三,为18%,这3个品牌占据了乳胶漆市场73%的份额;都芳、天祥、大师、大宝、来威、欧龙、紫荆花、嘉宝莉等品牌各占1%,余下份额被其他诸多品牌分食。???????

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如果将常规家装漆领域木器漆和乳胶漆的市场占有率综合起来看,立邦高居第一,约为28%,多乐士居第二,约为23%,作为本土涂料代表的华润涂料居第三,约为18%,华润与多乐士已基本处于同一水平。立邦、多乐士、华润已成为中国大陆地区的主力涂料品牌,共占据全国家装市场2/3的市场份额;其他品牌瓜分了余下1/3的市场。

以荷兰阿克苏诺贝尔、美国大师、美国宣威、芬兰芬琳、德国都芳、日本关西等为代表的国际涂料企业,虽然势力强大,来势凶猛,希望借雄厚实力在中国市场上大有建树,但由于种种原因,在中国市场上始终不能与立邦、多乐士形成并列之势,加之目前华润涂料又具备了威士伯的外资

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