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2017年度中国科学管理突出贡献奖品牌1000研究报告获殊荣【消息】

发布时间:2020-09-16 04:39:00 阅读: 来源:计数器厂家

本报讯 由山西晋商品牌课题组完成的《“品牌=1+000”研究报告》,12月初收到中国管理科学研究院(所)颁发的“2017年度中国科学管理突出贡献奖”。该报告是中国首次研究出的特色品牌理论框架,对加快中国品牌建设步伐具有一定意义。《“品牌=1+000”研究报告》由内核与3个外圈组成。内核是“1+ 000”。“1”代表优质产品,“000”代表附加值。外圈1是品牌构成的“四层结构”:“一个烙印、两种工具、三个层面和四根支柱”。外圈2是塑造品牌的“五种流程”:“制造一种精致精美的产品、确定一种准确无误的心智定位、分享一个娓娓动听的故事、塑造一种栩栩形象和点亮一盏闪闪发亮的明灯”。按这种“乘式”塑造出来的品牌会形成“四个重于”:“品牌重于产品、符号重于物品、文化重于物质和无形重于有形”。该报告是以我国著名品牌专家赵加积为组长的晋商品牌课题组调研了3个县市和全国几十家企业,特别是跟踪“山西品牌中华行”4年历经6次修改完成的一项中国特色的科学管理成果。他们在研究中坚持“立足中国、借鉴世界、创建理论框架”的原则,运用“基础理论+提炼聚焦+灵感创意”方法,破解世界品牌“蒙娜丽莎微笑”、吃透“微笑曲线”两个高端内涵、精准理解“心智定位”的理论价值、创新研究出的一种中国特色品牌理论框架。该研究报告蕴含着三种创新。一是中国塑造品牌必须坚持“1”代表的优质产品(实体经济)为根基。这同发达国家品牌理论主要经营无形资产理念有一定差异。二是提出“000”附加值的功能和效应。按传统概念商品的价值由使用和交换价值组成,而“000”附加值是按照人类的新需求创新提出的一种文化、艺术新价值消费。三是提出有形与无形有资源四种优化配置的不同内容和方式等。优化配置的内容不同,优化配置的方式不同,优化配置的功能来同,优化配置的效果不同。《“品牌=1+000”研究报告》通过《中国工业报》《山西日报》《装备制造》《人民论坛网》《中国社科网》《凤凰网》等几十家媒体传播后,已引起有关部门及机构的高度关注,并已在山西一些企业推广。中国管理科学院一位学者说,“品牌=1+000”理论框架,用通俗易懂的方式一下把优质产品与文化附加值的辩证关系讲清了。用有形资产“1”比喻中国优质产品及实体经济,定基础,合国情,很有特色。同时又把“000”比喻为用文化等塑造的附加值,使“1”与“000”相融合形成了中国特色品牌理论框架,具有一定价值。《名牌时报》则在头版头条的报道中指出:“如果把经营有形资产比做经营‘1’,那么经营无形资产就是经营‘000’,目前我国钢铁、煤炭和水泥等产能已经过剩。如果继续在‘1’后面简单地追加‘2’‘3’等,必然加剧产业结构矛盾,相反,如果为‘1’的后面塑造‘000’附加值,就会提值增效。这就是著名品牌专家赵加积在全国率先提出的品牌=1+000的新理念。”(本报记者)

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