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券商如何摆脱靠天吃饭困局

发布时间:2021-01-07 16:24:24 阅读: 来源:计数器厂家

越来越低的交易成本减少了投资者的“后顾之忧”,但随着“靠天吃饭”难度的加大,中国证券行业若隐若现的周期性困境,让以往人们眼中“金饭碗”的生存压力在新的一年中慢慢浮出水面。

中国证券业协会在2011年1月份公布的初步统计数据显示,国内证券行业106家证券公司2010年净利润总额较2009年减少16.8%,其中经纪业务收入大幅下降近1/4。

据了解,2010年全年,国内证券公司佣金费率同比大幅下降,而随着去年以来市场屡次出现的“过山车”行情导致成交量进一步萎靡,“量价双降”共同导致了证券行业佣金收入下降。

记者在上海多家证券公司一线营业部了解发现,只要是交易资金规模在5万元至10万元左右的投资者,大部分可以“谈”到占交易金额万分之五的佣金费率标准,而在过去,这一佣金标准只是面向资金规模超过100万元的投资者。

在这种情况下,虽然中小投资者在交易成本上得到了实质性的优惠,但作为证券行业内收入占比最大的业务,代理买卖证券业务收入的下降,使得整个行业的盈利水平进入了下行周期。中国证券业协会公布的数据显示,2010年全年证券经纪业务收入占到了全行业总收入的近六成。如何在农历兔年“跳”出已经延续20年的“靠天吃饭”的阴影,成为业内人士紧迫考虑的问题。

营业网点增加

扩张道路越来越“拥挤”

部分依靠二三线城市营业部支撑的券商,去年以来大部分遭遇寒流。由于此前竞争并不激烈的地区出现了更多的新营业部,去年以来“价格战”也并不罕见,因此佣金费率下降带来的直接影响并不小。

截至2011年1月下旬,根据中国证券登记结算公司的数据统计,全国有效证券账户已接近1.3亿户,按照每个投资者都在沪、深两个交易所开户计算,目前国内证券投资者已超过6000万人。中国人民大学金融与证券研究所副所长赵锡军对此表示,在存量客户资源已经被“开发殆尽”的情况下,证券行业对增量客户的开发难度确实加大。

如今,股民前往营业部开户已经成为主动权在握的有力议价者,营业部为了吸引新客户,不惜想出“开户送礼”等办法。国泰君安证券一位行业分析师对记者坦言,证券公司营业部网点的增加减少了单个网点的盈利能力,而这也将使得券商扩张的道路越来越“拥挤”。

发展创新业务

成摆脱困局关键

在传统业务竞争日趋白热化的情况下,在新的一年中证券行业是依然“守株待兔”墨守成规,还是“动如脱兔”般地积极寻求改变,成为整个行业利润增长稳定性能否得以提高的关键。

“原先股票交易佣金还是会随着市场的好坏波动,但随着新增营业网点的放开以及客户议价能力的提高,交易佣金在未来基本上已经没有上行空间,因此如何在2011年这种震荡市中加强客户服务、调整好经纪业务,成为我们的重中之重。”东方证券总裁金文忠对记者表示。

有业内人士指出,随着交易佣金费率的持续下滑以及投行业务景气最高点的来临,在大力提升经纪业务服务水平的同时积极发展创新业务,才是券商业绩可持续发展的关键。上海部分券商已经开始着手对经纪业务客户服务进行创新,并积极推进资产管理业务的转型。东方证券、国泰君安证券于去年下半年成立了国内首批独立的资产管理子公司,为业界所瞩目。

“有的大型证券公司可能依然会靠老本继续"苟延残喘"下去,但无疑,谁最快改变谁就能获得未来的主动权。”一位业内专家说。

商报综合报道

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