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【消息】IP奥斯卡能否成为撬动万亿市场的强支点

发布时间:2020-12-25 19:52:28 阅读: 来源:计数器厂家

2002年的起点中文网,可以说是网文市场的一个原点,经过15年的发展,如今网络文学已经成为互联网一股不容小觑的势力。

甚至有人断言,网络文学才是中国互联网内容创业风云史的见证人,每一年各种榜单霸屏的时候,总有一张榜单是文学爱好者不得不看的,因为,这才是他们心中的顶级流量。从这张榜单中,你能看到一个又一个的IP正在冉冉升起。

2018新年伊始,2017中国原创文学风云榜(以下简称风云榜)发布了TOP10作品榜单。其中,由辰东创作的玄幻作品《圣墟》与叶非夜创作的现代言情作品《亿万星辰不及你》分别摘得男生作品榜与女生作品榜的桂冠。据悉,完整榜单将于1月28日于湖南卫视播出的阅文超级IP风云盛典中逐一揭晓。

随着完整榜单揭晓在即,我们不妨聊聊这些年一起追过的网文,还有这背后的IP运营进化。

新老大神同场PK 谁才是IP头部?

对于广大书迷和作者来说,每一年的中国原创文学风云榜的TOP10更像是一次成绩单。在这里,你能看到上个全年,谁是最夯的作家,谁的作品最多人追。当然,除了这两者之外,敏锐的投资人、影视公司、出版社、网游公司等等上下游的产业,也会密切关注着榜单上的一举一动。说不定,就能从这个榜单里找到当年的《甄嬛传》、《盗墓笔记》,找到新的南派三叔、流潋紫。

在今年的风云榜TOP10榜单中,除了榜单上的老面孔,新面孔也涌现出不少,新老大神同场竞技,展现出网络文学生命力之强劲,不仅老牌大神作品影响力稳固,新大神也纷纷崛起,作品表现同样不俗。

在男生榜中,阅文白金作家辰东作品《圣墟》夺冠,总点击超1500万,蝉联十个月月票榜榜首,成为2017年名副其实的霸榜王,另一边新生代的大神也在快速崛起,其中,会做菜的猫作品《美食供应商》、二目作品《放开那个女巫》人气居高不下。横扫天涯创作的《天道图书馆》及争斤论两花花帽创作的《我的1979》,前者以新奇的情节设定稳居国内各榜单前列,更长期占据海外点击推荐榜双榜第一;后者凭借浓郁的时代风情稳居都市类TOP5。

截至目前,中国原创文学风云榜,即将走过第三个年头。从最初与福布斯的合作,再到去年声势浩大的颁奖典礼,中国原创文学风云榜,已经成为网络文学的指标性奖项,甚至原创文学的风向标。作为中国首个集合核心原创平台专业能力大数据优势以及权威媒体调研、评测、传播能力,面向行业及社会公众发布的原创文学榜单,它是由阅文集团在2015年创立,也是目前原创文学最具价值指向性、影响力、权威性的榜单品牌。

中国原创文学风云榜以原创文学界通行十余年的权威选票——月票作为核心衡量依据,分为月度榜单和年度榜单。该榜单建立了当下原创文学作品的权威价值排名,成为原创文学以及IP产业界最受瞩目的年终盘点及后续IP开发的风向标。

每年初举办的中国原创文学风云榜年终盛典也已演化为国内文化创意产业全链高度重视并参与的业界盛事,汇集国内顶尖网络原创文学作家、传统名作家、权威媒体、文化名家、演艺明星以及文娱产业各大厂商共同参与,被誉为“IP奥斯卡”。

IP奥斯卡的背后 考验平台孵化能力

不管有多少人唱衰或者酸IP奥斯卡的颁奖盛典,但是只要是阅文推出来的IP就一定会有人买单,市场反应大抵不会太差。所以,尽管每一次IP奥斯卡之后,鲜花与唾沫齐飞,却依然能够轻松锁定各大泛娱乐媒体的头条关注。

作为国内最大的IP源头,阅文集团深耕IP泛娱乐市场,通过IP的泛娱乐的开发,夯实了整个IP生态的地基。之所以,IP奥斯卡是由阅文来主办,恐怕也与其自身强大的IP孵化能力不无关系。毕竟,商业社会讲究的是打铁还需自身硬。

公开资料显示,阅文集团旗下存有近1000万部作品储备、覆盖200多种内容品类。旗下拥有起点中文网、创世中文网、起点女生网、云起书院等业界知名文学创作平台。近年来热播的IP影视作品中,《步步惊心》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《择天记》等均改编自阅文平台上的作品。这么多优质的原创作品,是支撑IP产业化发展的原动力。

过去阅文一直号称自己是IP市场上的发牌者,因为拥有近1000万部原创作品,超600万作家队伍,这个队伍里包括最高产、IP授权价格最高的顶尖网络作家,比如唐家三少、我吃西红柿、猫腻、辰东、耳根……作为网络文学商业模式的缔造者,阅文通过月票+作品推广+白金作家等一系列方式,让写作者能够变文字为数字,让文章变成了真金白银。通过市场化的运作,平台哺育了这些作者,也就解决了源源不断的内容生产能力。

从各项第三方数据报告也能看到,目前中国最具影响力的网络作家TOP50作家中,有90%属于阅文,其他作者也大多出自阅文。

2017年上半年,阅文及合作伙伴分销平台上的阅文自营渠道的平均月活跃用户达1.9亿,包括1.79亿手机用户及1250万电脑用户。在触达用户的这些渠道背后,阅文集团最为核心的还是文学内容库。

IP的开发战略 测试平台商业智慧

在阅文IP开发的战略模式里,它是“内容策划者”,以IP为导向来打通文化创意产业,通过自身的平台优势、数据分析,乃至社交基因来为下游公司IP的整体的策划,包括漫画脚本、影视剧本、动漫和开发进行一系列的内容,以及生态服务,帮助下游公司制作出更契合原著气质的作品。

在这个文学内容库里,我们见证了太多的欢笑和泪水,感动与激情。最近一段时间有人总结了网文市场上15年经典作品的盘点,看到榜单上的一个个熟悉的名字,正如那些年,我们一起追过的女孩一样刻骨铭心。

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