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天猫花10亿预热下半年促销双十一架势堪比春晚【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:11:49 阅读: 来源:计数器厂家

7月18日,天猫公布2012年下半年整体让利举措,总计将投入10亿元。即日起,天猫将定期给消费者和商家提供红包直至春节。

活动的高潮毫无疑问将是光棍节的品牌活动双十一网购狂欢节。提前四个月为促销活动预热,从而打造一个漫长的促销季,双十一架势堪比春晚。

双十一当得起这10亿。迄今为止,双十一仍然是零售领域“神一样的存在”,此前两年的单日销售额分别为9.36亿元和33.6亿元。即使前年的记录至今仍无任何一家机构能够打破,除了天猫自己。天猫方面表示,今年双11网购狂欢节整体规模、参与的品牌数、商家数、对消费者优惠力度、服务质量保障等各方面指标都将再创新高。

行业人士分析,天猫可能是从上半年的大规模价格战中尝到了甜头。得益于平台模式的优势,天猫得以放手向商家和消费者提供双向补贴,支持商家毫无疑问地在价格战中获取主动。数据显示,此前天猫的抢红包活动在 6月18日 形成高潮。当天有超过5500万用户登陆天猫找实惠,天猫首页平均每秒点击高达25万次。天猫电器城销售金额比上去年同一天增长400%,甚至已超过去年双11单日天猫电器城交易额。外资品牌夏普液晶电视成为当天的销售冠军,夏普电视夏诚专卖店销售额超过了1500万。天猫特卖、化妆品、食品等销量也大幅上涨。

天猫称,下半年整体让利先期投入10亿,上不封顶。目的是为消费者持续打造延续到年底的狂欢,让看得见的实惠成为常态。同时,基于自身良好的盈利能力,天猫将继续自己掏钱补贴商家,避免商家沦为电商价格战的牺牲品,为价格战买单。

根据天猫公布的预期显示,天猫仍以 100% 以上的增速快速发展,预计 2012 年全年交易额将突破 2000 亿,天猫 3C 电器类商品突破 500 亿,而天猫服饰类商品交易额突破 600 亿。此外,高速发展中的天猫因为平台模式,也有着相当强的盈利能力。根据阿里巴巴集团此前透露的数据显示,天猫的利润率已达到 50% ,分担成本。

据介绍,7月底开始,天猫将分时段推出包括双11在内的若干大型营销活动,包括全场打折、新品首发、品牌团购等。商品涵盖 3C 数码电器、服饰、家居家装、生活用品、母婴用品等所有商品品类,每个阶段会若干行业作为主打。天猫电器城5月份开始的暑促也同时进行。

与此同时,天猫下半年的“商家优选计划”即时启动。在下半年的整体营销计划中,天猫将整合包括广告资源、聚划算、淘金币等在内的一系列淘宝系营销资源。并建立商家优选机制,商家只要能提供优质商品、优质服务和有优势的价格,即可优先享受到天猫整合的淘宝系众多营销资源。

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